Google Ads - platforma sukcesu! Każdy, kto chce reklamować się w Internecie, nie może uniknąć Google. Grupa Google jest jedną z najlepiej sprzedających się firm na świecie i prowadzi gigantyczną sieć reklamową pod marką Google Ads, która oferuje firmom szeroki wachlarz atrakcyjnych możliwości wystawiania swoich produktów na sprzedaż. Oprócz zasięgu, Google Ads wyróżnia się na tle konkurencji przede wszystkim dobrym stosunkiem ceny do wydajności. Większość oferowanych formatów reklamowych jest rozliczana za interakcję. Oznacza to, że Google obciąża reklamodawcę tylko za reklamy, które faktycznie doprowadziły do wyświetlenia strony. A potem tylko te, w których użytkownik nie opuszcza strony od razu. Ponadto platforma Google oferuje rozbudowane możliwości dostosowania strategii kampanii. Z jednej strony możliwe jest umieszczanie reklam w określonym regionie, ograniczyć określony typ urządzenia, przeglądarki lub określonego systemu operacyjnego, aby nie marnować czasu dla zainteresowanych, którzy w ogóle nie mogą skorzystać z oferty. Można również ustawić stały budżet miesięczny. Jest to brane pod uwagę przez algorytmy dostawcy przy podejmowaniu decyzji, kiedy i gdzie umieścić reklamę. To prosty sposób na uniknięcie nieplanowanych pułapek kosztowych. To sprawia, że Google Ads jest interesujący nie tylko dla firm o wysokich dochodach. Z platformy mogą skorzystać zwłaszcza nowi założyciele i mali przedsiębiorcy, którzy chcą zwiększyć świadomość swojej firmy poprzez reklamę online. Reklamy w wyszukiwarce z Google Ads Najbardziej udany rodzaj reklamy internetowej to taki, który można rozpoznać dopiero na pierwszy rzut oka. Wiele osób widzi internet z założonymi klapkami. Koncentrują się na treści strony, która jest dla nich istotna. Resztę ukrywają. Banery reklamowe na krawędzi strony są zatem często postrzegane tylko peryferyjnie, a wyskakujące okienka są już domyślnie blokowane w większości przeglądarek. Zamiast rozpowszechniać reklamę w Internecie, firmy z jasno określoną grupą docelową powinny umieszczać płatne reklamy w wynikach wyszukiwania i zwracać się bezpośrednio do potencjalnych klientów. Sieć reklamowa Google oferuje właśnie taką opcję: Google Ads , który był sprzedawany pod marką Google AdWords (gra słów na „reklamy”) przed 2018 r., pozwala firmom umieszczać reklamy w wyszukiwarce na określone słowa kluczowe. Jeśli użytkownik wyszuka jedno z tych słów kluczowych lub pokrewnego terminu, jego własna strona zostanie podświetlona i wyświetlona w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu reklamy docierają przede wszystkim do użytkowników aktywnie zainteresowanych tematem. Usługa może być również wykorzystana do wyróżnienia własnej firmy w Mapach Google, aby klienci mogli ją łatwiej znaleźć. Aby nie zalewać wyników wyszukiwania reklamami w płatnych wynikach wyszukiwania, Google wystawia na aukcje tylko określoną liczbę boksów reklamowych na stronę, zgodnie z zasadą priorytetu. Oznacza to z grubsza, że każdy, kto jest gotów zapłacić najwięcej za interakcję, otrzymuje również najlepsze miejsce dla swojej reklamy w wyszukiwarce dla odpowiedniego słowa kluczowego z algorytmu. Dlatego dokładne badanie rynku i analiza grupy docelowej są ważne, aby rzeczywiście czerpać korzyści z reklam w wyszukiwarce. Na przykład lokalna firma nie miałaby żadnej wartości dodanej, gdyby jej reklamy w wyszukiwarce docierały do klientów w całym regionie niemieckojęzycznym. W tym kontekście najbardziej sensowne byłoby ograniczenie lokalizacji oddziału, albo bezpośrednio przez słowa kluczowe, albo przez ustawienia sieciowe. Moja rada: Jeśli obsługujesz klientów w sklepie lub w specjalnej niszy na rynku, powinieneś zwrócić na siebie uwagę reklamami w wyszukiwarce! Szczególnie ważne jest reklamowanie własnej witryny za pomocą właściwych słów kluczowych. Wyświetlaj reklamy za pośrednictwem Google Ads Każdy zna reklamę online jako banery reklamowe na stronach internetowych. Nawet jeśli niektórzy uważają je za irytujące, ich zasięg sprawia, że są skutecznym sposobem na przyciągnięcie uwagi nowych klientów do produktu. Bez względu na to, jak dobry jest produkt, nieważne, jak przydatna jest usługa, dopóki nikt o tym nie wie, nikt nie może się nią ekscytować. Zwłaszcza w przypadku innowacyjnych pomysłów często zdarza się jednak, że trudno je podsumować za pomocą słów kluczowych. W końcu ktoś, kto szuka czegoś w Google, zwykle ma już jasny pomysł i nie będzie zwracał uwagi na wynik wyszukiwania, którego nie rozumie. Bez względu na to, jak dobrze ten jest wyróżniony! Dlatego wskazane jest reklamowanie nowych produktów w banerach reklamowych na odpowiednich tematycznie stronach. Sieć reklamowa, będąca częścią Google Ads, umożliwia reklamodawcom zakup powierzchni reklamowej w witrynach uczestniczących w programie stron trzecich, tzw. podmiotów stowarzyszonych AdSense. Słowa kluczowe ponownie odgrywają tutaj rolę: zarówno reklamodawca, jak i operator strony internetowej wybierają serię słów kluczowych pasujących do ich produktu lub strony internetowej. Algorytm Google następnie przełącza reklamy w taki sposób, aby pasowały tematycznie do reszty witryny. Na przykład reklamy dostawców energii elektrycznej lub portale porównawcze byłyby częściej widoczne na stronie poświęconej transformacji energetycznej. Oczywiście operator strony ma ostatnie słowo. Jeśli reklama jest nieodpowiednia lub nieodpowiednia, mogą ją zablokować i wyświetlić kolejną. Drugim kryterium umieszczania reklam są pliki cookies: pliki, które są przechowywane w pamięci przeglądarki i przechowują informacje. Zasadniczo rozróżnia się niezbędne pliki cookie, takie jak te, które zapisują dane logowania lub ustawienia, oraz śledzące pliki cookie, które zapisują statystyki użytkownika, takie jak zachowanie podczas surfowania lub odwiedzane strony. Te ostatnie umożliwiają algorytmom wyświetlanie reklam dopasowanych do użytkownika poprzez dostarczanie informacji o tym, czym interesuje się użytkownik w sieci. Na przykład osoba, która niedawno kupowała buty lub odzież sportową online, zobaczyła później więcej banerów reklamowych sklepów sprzedających sprzęt sportowy. Oczywiście można by pomyśleć, że problem pojawia się, gdy użytkownik otrzymuje reklamy produktu, który niedawno kupił. Jednak również tutaj obowiązuje, że koszty są ponoszone tylko wtedy, gdy reklama zostanie faktycznie kliknięta. Wprawdzie banery reklamowe powodują większe straty niż reklamy w wyszukiwarce, ale banery reklamowe pojawiają się u wszystkich podmiotów stowarzyszonych, które na to pozwalają. Dotyczy to zarówno dużych, dobrze znanych witryn internetowych, jak i witryn niszowych, które zajmują się głównie jednym tematem. Dzięki temu można pozyskać wielu nowych klientów na produkt, którzy sami nigdy by nie pomyśleli o jego poszukiwaniu. Moja rekomendacja: jeśli chcesz zwrócić uwagę na nową ofertę lub produkt, powinieneś promować go w sieci reklamowej! Szczególną uwagę należy zwrócić na znalezienie odpowiednich miejsc docelowych, których grupa docelowa pokrywa się z Twoją. Reklamy Google w YouTube To, co od dawna wiadomo z telewizji, trafiło też kilka lat temu na YouTube. Reklamy przed filmami na YouTube są łatwiejsze do zapamiętania dla użytkownika niż teksty czy banery reklamowe. Przed licznymi filmami, czasem nawet w samym środku, pojawiają się reklamy znanych marek promujące nowe produkty. Umożliwia to YouTube Ads, oddział YouTube należący do Google Ads. Ta sieć reklamowa umożliwia użytkownikom ubieganie się o monetyzację własnych kanałów YouTube i umieszczanie reklam w swoich filmach po zatwierdzeniu przez YouTube. Podobnie jak w sieci AdSense, zawsze to operator kanału decyduje, czy zezwolić na zarabianie na określonej reklamie i na którym z jego filmów, i otrzymuje prowizję za każdego użytkownika, który zainteresuje się reklamą, klikając w nią lub oglądając ją przez co najmniej 30 sekund . Reklamy wideo na YouTube są o wiele bardziej inwazyjne niż banery reklamowe czy reklamy w wyszukiwarce. Większość reklam można kliknąć dopiero po kilku sekundach. Daje to reklamodawcom szansę wzbudzenia ciekawości swoich produktów w widzach w oczekiwaniu na swój film. YouTube oferuje trzy formaty reklam wideo: Reklamy w przerywniku to sześciosekundowe spoty wyświetlane przed właściwym filmem. Według badań są one klikane znacznie rzadziej niż reklamy, które mają już 15 sekund i dlatego są idealne do przekazania widzowi krótkiej, ale zwięzłej wiadomości o własnym produkcie. Reklamy TrueView In-Stream to dłuższe reklamy, które poprzedzają filmy, ale można je pominąć po kilku sekundach wyświetlania. Są one szczególnie przydatne, gdy Twój własny produkt wymaga bardziej szczegółowej prezentacji, aby wyjaśnić wartość dodaną, jakiej doświadczają użytkownicy. Kluczem jest uchwycenie zainteresowania i pożądania odbiorców w ciągu pierwszych kilku sekund, dlatego reklama typu In-Stream najbardziej przypomina reklamę telewizyjną. W rzeczywistości wiele firm, które mogą sobie pozwolić na reklamy telewizyjne, wyświetla je również w Internecie. Trzeci sposób reklamowania się w YouTube to reklama TrueView Discovery. To jest płatny wynik wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego, podobny do reklamy w wyszukiwarce w Google Ads. Główną zaletą reklam YouTube jest ich audiowizualny charakter. Łącząc materiał graficzny z chwytliwymi sloganami lub dżinglami, widzowie łatwiej zapamiętają reklamę, a tym samym produkt, niż miałoby to miejsce w przypadku sztywnego tekstu czy banera reklamowego. Nierzadko słyszę na ulicy przechodniów nucące dżingle reklamowe. I hasła typu „Okulary. Fielmann.” praktycznie warunkują odbiorcę do kojarzenia przedmiotów codziennego użytku z określonymi markami. Moja rekomendacja: Reklamy YouTube są szczególnie interesujące, jeśli chcesz zaprezentować swój produkt na konkurencyjnym rynku! 77% Niemców w każdym wieku i w każdym zawodzie ogląda filmy na YouTube przynajmniej od czasu do czasu. Spośród wielu podobnych produktów, większość z nich najprawdopodobniej kupi to, na czym ma pozytywne wrażenie. Stwórz takie wrażenie, docierając do klientów, gdy są zrelaksowani. Zakupy Google Reklama online jest dobra i dobra. Ostatecznie jednak decydujące jest to, że klienci rzeczywiście coś kupują. To jest dokładnie to, co umożliwiają Zakupy Google! Z góry muszę wyjaśnić jedną rzecz: serwis znany wcześniej jako Froogle lub po prostu Google Product Search nie jest sklepem internetowym, nawet jeśli nazwa może to sugerować. Jest to raczej portal PLA. „PLA” oznacza reklamy z listą produktów i odnosi się do sieci, w której sprzedawcy umieszczają produkty. Podobnie jak w przypadku portalu porównawczego, klienci mogą następnie wybrać z szeregu podobnych ofert tę, która najlepiej odpowiada ich potrzebom, i kupić ją bezpośrednio w sklepie internetowym sprzedawcy; Google pobiera tylko prowizję od dostawcy za przekazanie. Możesz pomyśleć: „Dlaczego miałbym więc korzystać z Zakupów Google, skoro konkurenci również oferują tam swoje produkty i prawdopodobnie wykopują sobie drogę z wody?” To proste: Klienci lubią mieć wybór! Jeśli jesteś aktywny na platformie, która pozwala na bezpośrednie porównania, okazujesz zaufanie do własnego produktu. Już samo to wzbudza sympatię i może pozyskać dla Ciebie klientów. Ponadto Google Shopping również sortuje swoje oferty według zasady pierwszeństwa. Jeśli wybierzesz słowa kluczowe, które najlepiej opisują Twój produkt, możesz wyróżnić się na tle konkurencji! Moja rada: profesjonalnie zaprojektowana obecność w Zakupach Google jest na wagę złota dla każdego sprzedawcy internetowego! Trzeba przyznać, że dla laika może to być skomplikowane: Mało kto, który zajmuje się marketingiem online po raz pierwszy, może też zrobić coś z feedem, numerem EAN czy Google Merchant Center. Nie martw się! Jako ekspert od wszystkiego, co związane z Google, z przyjemnością poświęcę czas, aby podczas osobistej rozmowy wyjaśnić Ci subtelności i powiązania platformy lub wspólnie zaplanować optymalną strategię kampanii dla Twojego produktu. Konsultanci SEM - Twój silny partner w marketingu online! Sama pracuję z Google Ads od ponad 10 lat, w tym z własną agencją od 2015 roku i przez ten czas miałam wiele pozytywnych doświadczeń. Zarówno przy realizacji zamówień klientów jak i we własnym imieniu. Jako jedna z najsilniejszych internetowych agencji reklamowych dla małych i średnich firm w regionie niemieckojęzycznym, SEM Consultants nadzoruje kampanie marketingowe wielu firm, niektóre z nich od lat. Zawsze ważne było dla mnie budowanie trwałego partnerstwa z moimi klientami, dlatego staram się oferować im najlepsze możliwe porady marketingowe online. Wspiera mnie doświadczony zespół oraz sieć ekspertów z całego obszaru niemieckojęzycznego, który obejmuje wszystkie obszary marketingu internetowego. Więc jeśli w pewnym momencie nie będę mógł Ci osobiście pomóc w jakiejś dziedzinie, jestem w stanie znaleźć eksperta na najlepszych warunkach! A to się opłaca: liczne 5-gwiazdkowe oceny na portalach takich już chwalą moje doświadczenie w obsłudze Google Ads. Dzięki swoim strategiom i kompetencjom doradczym Konsultant SEM oferuje szybki sukces biznesowy! Czy chcesz, żebyśmy również napisali Twoją historię sukcesu? Udostępnij ten artykuł